Hasil studi yang ditugaskan oleh Piaggio dan dilakukan oleh Interbrand menyebutkan bahwa Vespa lebih dari sekadar merek mobilitas. Dan ini baru titik awal. Hal itu disampaikan oleh Direktur Dewan Strategi, Produk & Inovasi, Michele Colaninno. Nama Vespa sendiri sudah banyak dikenal termasuk di Indonesia, tidak heran jika merk Vespa bernilai 1 miliar Euro.
Piaggio Group (PIA.MI), produsen skuter dan sepeda motor terbesar di Eropa, dan salah satu pemimpin dunia dalam industri ini, hari ini membagikan temuan dari laporan baru yang mengeksplorasi detail di balik nilai merek Vespa yang kuat. Mereka mengidentifikasi merek sebagai aset utama dalam portofolionya yang lebih luas.
Hasil analisis menunjukkan bahwa pada tahun 2021 lalu nilai merek Vespa mencapai 906 juta Euro atau sebentar lagi merk Vespa bernilai 1 miliar Euro. Jika dirupiahkan maka merk Vespa bernilai sekitar 13,69 trilyun rupiah. Sebuah angka yang sangat fantastis untuk sebuah brand. Namun tentunya, ada nilai sendiri daei bagaimana brand ini dibangun.
Pendapat Mengenai Vespa
Tidak hanya digandrungi dalam komunitas di Indonesia, Vespa juga dikenal lebih dari sekadar merek mobilitas. Ini melambangkan seni, desain, teknologi, dan kesenangan,” kata Michele Colaninno, Direktur Dewan Strategi, Produk & Inovasi Grup Piaggio.
“Vespa adalah ikon gaya. Keunikannya menjadikannya salah satu merek yang paling dikagumi dan diinginkan, termasuk dalam ruang premium, serta merek fashion dan gaya hidup. Untuk alasan ini, kita harus mulai membandingkannya dengan merek global lainnya di luar mobilitas murni.
Itulah sebabnya kami meminta Interbrand, konsultan merek terkemuka di dunia, untuk menentukan dan menganalisis nilai finansial merek Vespa. Ini bukan garis akhir, tetapi hanya titik awal baru, karena kami terus membangun masa depan Vespa” ungkapny.
Bagaimana Menilai Merk Vespa Bernilai 1 miliar Euro
Temuan dalam laporan oleh konsultan merek terkemuka, Interbrand, menunjukkan lebih dari apa yang digambarkannya sebagai “merek yang unik dan diakui secara global, berkat kombinasi sempurna antara desain, gaya hidup, dan warisan Italia”, yang pada akhirnya memperkirakan nilai merk Vespa bernilai 1 miliar Euro.
Dalam menentukan nilai keuangan merek Vespa, Interbrand menggunakan teknik penilaian merek yang telah terbukti dan eksklusif, menggabungkan serangkaian sumber daya yang komprehensif, data pasar, dan studi kuantitatif yang dilakukan di 10x pasar utama Vespa.Vespa mewakili esensi Italia yang terbaik: ikon abadi dengan warisan yang telah menginspirasi jutaan orang di seluruh dunia.
Merek Vespa melampaui manfaat produk fungsional, dan identik dengan gaya hidup, memberikan manfaat ganda dari hubungan emosional kritis dengan pelanggan. 2021 merupakan tahun yang kuat bagi Vespa, yang merayakan HUT ke-75 dengan diluncurkannya Vespa Seri Khusus ke-75. Lebih dari 19 juta unit telah dibeli diproduksi dan dijual sejak 1946.
Kolaborasi Dengan Brand Mahal Lain
Sebuah pencapaian yang dicapai selama 12 bulan terakhir. Vespa juga sukses melalui perluasan ekosistem mereknya, dengan diluncurkannya Vespa 946 Christian Dior baru, hasil kolaborasi dengan Justin Bieber dan juga resonansi global yang dihasilkan melalui film Disney Pixar, “Luca”, di mana Vespa merupakan bagian integral dari film alur dan narasi.
Nilai merk Vespa bernilai 1 miliar Euro merupakan tonggak penting bagi merek Italia tercinta ini, menyoroti relevansi yang dimilikinya di antara audiens globalnya. Ini adalah titik awal untuk rencana jangka panjang yang mendorong Vespa menuju tujuan ambisius baru melalui inovasi dan kemitraan global.